Expérimentation de la publicité virtuelle
Le Parlement français a adopté une réforme du sport professionnel qui inclut l’expérimentation de la publicité virtuelle. Cette technologie, déjà en usage dans plusieurs pays européens, permet de diffuser des bannières publicitaires différentes à la télévision de celles physiquement présentes sur les terrains de sport. L’objectif est de cibler spécifiquement les téléspectateurs de divers pays retransmettant la même rencontre sportive, comme un match de Ligue 1 ou de Top 14.
L’expérimentation est prévue du 1er janvier 2027 au 30 juin 2028. Elle concerne la mise en œuvre de techniques de publicités et de parrainages virtuels lors de la diffusion de certains événements sportifs. La liste précise de ces événements et les modalités techniques restent à définir.
Le député socialiste Belkhir Belhaddad, à l’origine de l’amendement, a indiqué que cette phase permettra d’évaluer le fonctionnement de la publicité virtuelle avant d’envisager une généralisation. Un rapport sur cette expérimentation devra être remis au Parlement par le gouvernement au plus tard le 1er janvier 2029.
Concrètement, cette méthode utilise un flux virtuel superposé en temps réel sur les écrans LED des stades, permettant de commercialiser le même espace médiatique plusieurs fois. Cela offre la possibilité de cibler les téléspectateurs à l’étranger avec des publicités adaptées à leur pays.
Enjeux économiques et avantages pour le sport
La publicité virtuelle est perçue comme un enjeu économique majeur pour le financement du sport en France, notamment dans un contexte de crise des droits TV pour le football. Belkhir Belhaddad souligne que le cadre juridique français actuel crée des situations complexes, alors que le droit européen ne pose pas de problème.
Selon Aurélie Dyèvre, directrice générale de Sporsora, cette technologie pourrait accélérer les revenus, particulièrement pour le sport féminin. Elle explique que lors de la mutualisation des rencontres féminines et masculines le même jour, par exemple au rugby, il est matériellement impossible de changer les panneaux publicitaires physiques entre les matchs. La publicité virtuelle permettrait aux équipes féminines d’attirer des partenaires financiers dédiés, sans être systématiquement liées aux partenaires des équipes masculines.
Des économies pourraient également être réalisées sur le marquage publicitaire au sol. La suppression de la peinture physique sur les pelouses pourrait représenter des économies significatives. Aurélie Dyèvre mentionne qu’une des principales ligues françaises a un budget de plus de 400 000 euros par saison pour cette dépense.
L’expérience du téléspectateur pourrait aussi être améliorée. La publicité virtuelle permettrait de mieux contrôler les flux étrangers et d’éviter la diffusion de publicités non autorisées en France, comme celles pour les sites de paris en ligne ou les produits encadrés par la loi Evin.
Réforme globale du sport professionnel
L’adoption de l’article sur la publicité virtuelle s’inscrit dans une réforme plus large de la gouvernance du sport professionnel en France. Cette réforme, approuvée par le Parlement le 21 juillet, vise à renforcer le rôle des fédérations sportives et à encadrer la financiarisation du football professionnel.
Parmi les autres mesures phares, les fédérations pourront, après approbation du gouvernement, retirer aux ligues leur subdélégation de service public en cas de défaillance ou de difficultés financières. Le texte permet également aux fédérations de créer leur propre société commerciale pour gérer les droits, à la place des ligues actuelles comme la Ligue professionnelle de football (LFP). La redistribution des droits TV entre clubs sera encadrée, avec un écart maximal de 1 à 3 entre les mieux et les moins bien dotés.
La réforme prévoit aussi le plafonnement des salaires des dirigeants des fédérations et des salariés, avec une procédure de dérogation pour les postes clés. Cependant, l’interdiction de la multipropriété d’un club français et d’un club étranger par un même propriétaire n’a pas été retenue, bien que la DNCG (Direction nationale du contrôle de gestion) ait des pouvoirs étendus pour s’opposer à une vente sur ce motif. Le président de la Fédération française de football (FFF), Philippe Diallo, a annoncé une réunion à la rentrée pour lancer la création d’une société commerciale.
Le texte inclut également des mesures pour lutter contre le piratage et soutenir le développement des compétitions féminines. Toutefois, le sénateur Fabien Gay a exprimé des regrets quant à l’absence de garanties sur un modèle économique viable et durable pour le sport féminin. La mise en œuvre de la publicité virtuelle pourrait contribuer à cet objectif en offrant de nouvelles sources de revenus dédiées.
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Source: leparisien.fr
Lucas Martin
Journaliste sportif spécialisé dans le football et les compétitions internationales.